我们现在正在被信息包围的时代。与此同时,我们可以在路上行走,看电视剧或玩手机游戏时,可以看到各种广告。
随着时代和技术的发展,广告显示了各种趋势,并从最早的纸质媒体广告到今天的网页显示,搜索广告,广告定位也“广泛报道”在大数据中开发“精密营销”因此,人们对广告的态度悄然变化。
精确营销意味着“了解客户的需求”,只有对用户的全方位了解可以将广告商的广告推向目标客户并提高转换率。
因此,如何全部,对用户的准确理解已成为各种大型互联网公司的重要组成部分,这是“个性化建议”和“精密营销”的基础。
中国最大的互联网公司Batd也在投资重型士兵,并建立了自己的广告营销体系。百度的“丰驰”,Ali的“阿里母亲”,腾讯的“宽”,“戴山”今天,这个系统,系统推荐更准确的广告,广告,广告,大幅增加转型率也为广告收入提供更多的广告收入该平台。
但是,随着用户越来越多地关注个人隐私,用户在网上看到自己的利益的广告,搜索平台上的某些东西,转到另一个平台,立即看到相应的广告。
许多用户都很担心,这背后的数据是多少,而且感觉比我所知道的更好,完全“烘烤”。今天我们将谈论这种支持精确营销的此基础,在每个平台中的虚拟“您” - 用户肖像。
01什么是用户肖像
所谓的用户肖像是通过一系列真实数据来分析一些用户的属性:如性别,年龄,职业,教育,个人偏好,消费水平等,然后抽出标签用户模型。下图是典型的用户纵向描述普通行业的描述。
02如何构建用户纵向
用户纵向基于大量数据,因此在用户纵向工作之前,需要收集用户数据。
这些数据具有各种来源,用户通常在各种平台中记录,点击,浏览,评论,转发,添加集合,购物车,提交订单等。
除了记录行为外,还将记录时间的上下文,生成(当)生成时,您在哪里,多少时间(多长)等。
许多应用程序还将授予用户在安装时读取其他数据,如下所示,如果用户同意授予,则应用程序背景将收集此信息。
新闻 - 信息平台中的新闻浏览点击分析哪种类型的信息;或者通过通常定位收集用户的活动区域和场景分析用户的地理信息。
这些信息将由信息库收集,然后是各种大数据技术来组织和过滤这些有价值的数据。
然后使用机器学习各种类别,聚类算法为用户提供一系列标签。
例如,用户是男性或女性,年龄古老,学生仍然是白领,个人喜好,购物优惠,强大的购买力 - 我喜欢购买珍贵或便宜,经常出口。
更详细的数据更详细,标签越准确,内置用户模型更加清晰,而建议的营销当然会更好。
03用户纵向
精密营销是用户肖像最有价值的应用。例如,当用户在淘宝上的平台上执行产品搜索时,该平台使用建设性肖像,结合用户的上下文分析,然后为用户提供其感兴趣的产品。
如果有一个用户对货物满意,用户会点击购买,如果用户退出,背景将分析推荐的项目,没有单击,相应的调整模型,那么当用户是下一个时输入,根据用户的搜索密钥,执行下一个个性化推荐,用户的销售额也将增加货物的销售情况,同时保留用户。
像淘宝这样的电子商务平台也将通过各种广告商,如今天的头条新闻向感兴趣的用户。今天的标题广告一般具有实时招标(ECPM),最高价格广告曝光场获得,只有第二次高价收费,而前者不仅仅是成千上万的营销。
04之后
对于当前市场而言,用户肖像已经穿透了我们生活的各个方面,无论我们常用聊天软件还是所有的购物平台,还是通常的信息平台,并不难发现广告新闻集成。我们通常是各种各样的行为。
作为用户,我们经常觉得没有秘密,担心您自己信息的披露。事实上,任何有多个面孔,就是我们如何看待它,采取“用户肖像”,虽然已经收集了一些烦恼,但另一方面,我们还应该经历它的方便生命。
与此同时,每个互联网平台也应该遵守自己的底线,无法克服用户信息,并且不能使用用户信息以获取非法方式。
只有用户肖像和用户隐私之间的矛盾只能消除对精确营销的人们。由于我们没有存在,让我们尝试以更包容的态度体验此计算广告。
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